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尼康等关闭工厂,传统相机行业萌发厂商退潮冲动

(廉江在线 2006-01-20 22:50)

传统相机行业萌发厂商退潮冲动


本报记者 焦集瑩


老牌相机厂商尼康宣布将停产大部分的传统胶卷相机的消息在本周触动了业界的神经。尽管尼康、奥林巴斯、佳能三大厂商很早以前就表示过将逐渐淡出传统相机行业,但尼康的自断后路之举还是被认为业界的转向灯。记者采访后发现,不仅尼康,就连奥林巴斯、佳能等相机大厂也在纷纷进行着战略调整,传统相机业务所占其业务比例已经越来越少,传统相机退出历史格局的脚步已经越走越远了。


传统相机遭遇“进化论”


有消息显示,除了继续生产最高级的F6和手动单反入门机FM10外,尼康已经决定全面停止生产其余所有的胶卷单反机,30多款手动尼克尔镜头,除了AI50mm/F1.2S等9支外,全面停产。同时,相机用镜头、放大镜头等也全面停止生产。这些相机和镜头的现有库存已经销售完毕,以后将不再生产销售。业界将尼康此举看作是其专注于数码相机业务的标志。而据其区域代理商透露,与尼康此次战略相适应的是,其在中国市场的代理模式也将一同进行调整,之前的几大代理商将被削减,尼康同时将在中国进行销售渠道改革、试水直销。但尼康中国公司人士对以上消息均未置可否,称关于此事一切都以总部官方网站披露的信息为准,中国公司方面不便发表评论。


而对于外界所关心的传统相机售后服务如何解决的问题,尼康和奥林巴斯、佳能等方面均“称已为传统相机备好停产后足够的零配件,因此消费者不必担心,其售后维修绝对不会有问题”。


据有关媒体报道,尼康曾宣称这次关闭传统相机生产线是遵照了市场分析师的意见。尼康公司委托的分析师称,从市场来看,传统胶片相机的销售时间已屈指可数。只有胶片相机的铁杆用户和专业人士才会购买胶片相机。日本相机和成像产品协会的数据显示,去年11月的胶卷相机出货量仅为46万部,远低于数码相机的772万部。


经过与数码相机几年的PK,传统相机的市场份额之战以失败告终,逐渐退出家电、IT、百货等卖场,只是在少数的照相器材城还能觅到一丝踪影。据悉,在苏宁等连锁巨头中,传统相机已经基本退市,国美方面负责人也称正就退市问题与厂家协商,几大电器连锁巨头均认为如今已是数码相机的天下,传统相机显然已没有了生存空间。


但也有业内人士认为,奥林巴斯、佳能等传统照相机在光学技术方面的专长使其在未来一段时间内仍能存活下去,例如拥有超声波马达、镜头防抖动和防起雾等多项独家技术的佳能在传统单反照相机市场的份额依然占据到40%的原因。


各巨头态度迥然不同


事实上,不仅尼康,其他几大传统相机厂商也都在谋求转型之路,2005年柯尼卡美能达公司宣布停止了所有传统相机的生产线,将其业务架构迅速向数码相机和复印机方面转型。该公司负责人曾表示传统相机退出市场的最后期限是三年。而世界第三大胶片生产厂商“爱克发”也在不久前宣布退出感光胶片市场,只做数码冲印业务。


与尼康之路极为相似的奥林巴斯似乎对此事最有发言权,其中国公司相关负责人称,他们“目前没有接到公司任何关于传统相机的指示。至于未来会不会削减传统相机的比率,奥林巴斯会根据市场的反馈信息及未来发展趋势而定”。


该负责人同时告诉记者,“我们也是刚刚知道尼康停止生产传统相机的消息,我们没有收缩的行为,我们北京工厂相反还在加紧开工,我们传统相机的生产数量不见得减少,只不过未来几年内在各项业务中所占比例会逐渐减少。


“奥林巴斯在传统相机市场上份额最大的是家用的傻瓜机,并非尼康那样比较专业的相机,因此现在基本没有未受损失,不象尼康受业务收缩影响会很大。目前三家最大的传统相机厂商尼康、奥林巴斯和佳能都在减少传统相机业务比例,但售后服务方面仍然会照常下去,不会因此停止,我们的客户在北京、上海等地都可以直接维修。”


而对于尼康等厂商宣布淡出传统相机业务一事,未受“传统”束缚而直接由数码相机业务做大的索尼公司态度显然轻松一些,“虽然我们现在还不能说传统相机到了退市之时,但数码相机是趋势,这是肯定的。我个人觉得,数码相机不会绝对取代传统相机,因为少部分专业级用户还有需求,就像现在依然有人使用磁带一样。”索尼中国公司公关负责人康健表示。


与前几者相比,日系阵营中也有坚守阵地不愿退出的人,力争以配件耗材等获取最后一杯羹的佳能方面表示,“对于佳能来说,全球胶片相机市场仍有足够的空间以使佳能继续从事传统胶片相机业务。只要这个市场存在,佳能将继续进行这项业务,并提供合适的产品以满足市场的需求。


佳能中国公司公关负责人同时表示佳能只是在配件中将坚持传统相机业务的比例,“由于佳能的数码SLR相机产品中包含使用35mm全画幅CMOS传感器的型号产品,我们将继续生产EOS系列的配件,包括兼容于传统胶片相机和数码SLR相机的可互换的EF镜头。我们的目标是进一步扩充整个EOS系统,以满足数码相机和传统胶片相机的用户需求。”


抱守最后的阵地


事实上,不少日系相机厂商一直认为传统相机厂商生存之道是相近的。之前接受记者采访时,奥林巴斯上海映像销售有限公司总经理山本博之曾向记者透露了一组数据,“因为数码相机的不断普及,传统相机现在我们公司整体的销售额当中占的比例已经很小,大概占到了十分之一左右。现阶段,通过传统相机还能够保持利益的除了我们之外,估计还只剩一到两家了。但只要是有市场,奥林巴斯就会坚持下去,当然,它的规模会不断地缩小,这是毫无疑问的,只要是这个市场还存在,我们奥林巴斯还会一直坚持稳居传统相机第一位的位置。”


山本博之还告诉记者,“从光学厂家来说,我们和尼康的生存之道是很相近的,这是肯定的。尼康在单反相机的业态有很长的历史和很长的经验,一直在这个业态是相当强势的。而对奥林巴斯来说,针对中国市场在单反相机这个行业,我们是很强的,这点我们是很有自信的,今后在数码相机也是相同的,我们会尽全力去争取。奥林巴斯不会放弃光学仪器这方面,作为奥林巴斯来说,今后的发展趋势是在稳固的光学、数码这方面的前提下,我们还会把通讯和声讯控制这方面,音响方面的技术逐渐融合到我们的现有技术当中来,不断地扩展、扩大我们的范围。


而由于数码相机市场竞争激烈,对于传统相机行业来说是一种毁灭性打击,除了少数年龄较大或者单纯相机发烧友之外,使用传统相机的人已经越来越少。“这个市场对我们来讲相当严峻。现在数码相机这个市场基本上已经达到了业态的顶端了,大概一年销售量达到六七千万台,基本已经到顶了。进不了前5名的话,即使是留在了这个市场,它也很难保证它的销售收益和利润。”某日系数码相机厂商高层这样告诉记者,“即使是不退出传统光学业务,所坚持的也只是少部分高利润的配件及耗材而已,一旦他们掘取完最后一杯羹,绝对不会多停留一秒钟,这是现实。”